今年八月，遊客來到尖沙咀，最想參觀的景點未必是星光大道，更有可能是大型展覽「CHIIKAWA DAYS」。
近年，由日本漫畫家Nagano創作的Chiikawa不只在日本引發熱潮，在香港也大受歡迎。大概由去年中開始，無論去到何處，都會見到一系列Chiikawa產品，每逢推出限量單品都會被搶購一空。當開心樂園餐贈送的玩具是Chiikawa，麥當勞甚至如臨大敵地開設獨立網站分流人潮，而背後的搶購者，自然是一眾成年人。
Chiikawa香港展覽門票轉眼售罄，有遊客特意從外地飛來香港參觀。展覽的香港限定精品，在日本同樣有價有市，即使在香港以炒價購入產品再拿到日本售出，也能從中賺取差價。連尋常生活用品，例如由維達推出的Chiikawa紙巾，也有人在日本拍賣網站高價放售，可見當中的瘋狂商機。
香港政府近年鼓吹「盛事經濟」，連帶Chiikawa展也能分一杯羹，受政府與港鐵全力支援，不僅有局長出席開幕典禮，尖東站也化身為Chiikawa主題車站。連同全香港的麥當勞也「Chiikawa化」，彷彿整個城市也為之瘋狂。
坊間常說香港出現「結業潮」，經濟下行是事實，但年輕一代不是缺錢，只是未必會選擇將金錢投放在與上一代相同的地方。與其儲錢買樓買車，倒不如將錢投放在演唱會和玩具身上，每次演唱會門票的搶飛潮和近年的Labubu狂熱便足以證明。
一方面，香港接二連三有不同類型的店舖結業，但同一時間也有餐廳大排長龍，關鍵在於能否掌握流量密碼。Chiikawa主題拉麵店在八月中登陸旺角，不僅要提前預約，更要每人先付三十八元購買烏龍茶作為訂金才能預留位置。這種媲美米芝蓮星級餐廳的做法，同樣吸引大量食客爭先恐後預約。
香港被譽為「旅遊之都」和「美食之都」，但作為區內旅遊零售核心的地位，明顯已被上海、首爾，甚至新崛起的海南島嚴重威脅，各大品牌都開始削減香港投資規模，並將資源投放在其他地方。免稅奢侈品龍頭DFS近期大裁員，不僅大幅削減辦公室人手，連香港門市也只剩兩間分店。香港市區核心地段本來名店林立，不知不覺四周都變成了賣玩具的POPMART。
經濟轉型與消費降級是無可反駁的現實，關鍵是海嘯洶湧而來時，會否被巨浪蓋過，悄然沉於海底。香港人素來擅長「走精面」，大家能否在海浪中滑行，乘風破浪找到下一個商機呢？

（作者為寫作人、流行文化觀察者。）